Les influenceurs face à la loi | Décod’Actu | Lumni
# Les influenceurs face à la loi
Les influenceurs, qu’ils soient spécialisés dans l’humour, la beauté ou les jeux vidéo, ont un impact considérable en France, où 63 % des 18-34 ans suivent au moins un créateur de contenus. Cependant, malgré cette popularité, 70 % des followers souhaiteraient plus de transparence sur les partenariats publicitaires des influenceurs.
## Des pratiques douteuses
En effet, certaines publications dissimulent des pratiques douteuses telles que publicités cachées, contrefaçons ou arnaques. Pour contrer ces dérives, il est nécessaire de rendre le marketing d’influence plus éthique.
## Encadrement légal en France
Avec environ 150 000 créateurs de contenus en France, aussi appelés influenceurs, il est crucial de mettre en place des règles pour réguler leurs activités. En 2023, une nouvelle loi sur l’influence commerciale a été adoptée en France pour lutter contre les pratiques commerciales trompeuses.
## Les changements apportés par la loi
Cette nouvelle loi impose une définition juridique de l’influence commerciale et de l’agent d’influenceurs. Les pratiques des influenceurs sont désormais strictement encadrées, avec l’interdiction de promouvoir certains produits ou services et l’obligation de signaler tout contenu publicitaire.
## Impact de la loi
Dès son adoption, plusieurs comptes d’influenceurs ont été épinglés par la DGCCRF et certains ont été contraints d’afficher un bandeau de signalement. Avec cette loi, la France devient le premier pays au monde à encadrer le marketing d’influence de manière aussi stricte. Une plateforme de signalement, SignalConso, a également été mise en place pour les victimes de pratiques commerciales trompeuses.
En conclusion, cette nouvelle loi vise à assainir le secteur du marketing d’influence en France et à protéger les consommateurs des pratiques abusives des influenceurs.
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